Маркетингові дослідження ринку пасажирських перевезень

Abstract

UA: Актуальність набуває особливої форми в умовах посилення конкуренції та підвищення вимог споживачів до якості й безпечності продукції. Товарна політика є базовим елементом маркетингової діяльності, навколо якого будуються цінова, збутова та комунікаційна стратегії підприємства. Пріоритетне значення має виведення на ринок нових або вдосконалених товарів, які здатні краще задовольняти потреби споживачів або формувати нові запити, а також забезпечують тривалу конкурентну перевагу. У контексті харчової промисловості особливої ваги набуває розроблення інноваційних рішень, що поєднують безпечність, корисність для здоров’я та відповідний рівень зацікавленості споживачів. Адже саме формування інноваційних товарів дозволяє виробникам адаптуватися до динамічних змін мікро- та макросередовища, а також виходити на нові ринки з конкурентоспроможною пропозицією.

EN: The relevance of the topic is especially important in the context of increased competition and increased consumer demands for product quality and safety. Product policy is a basic element of marketing activities, around which the pricing, sales and communication strategies of an enterprise are built. Priority is given to launching new or improved products that can better meet consumer needs or generate new demands, and provide a long-term competitive advantage. In the context of the food industry, the development of innovative solutions that combine safety, health benefits and an appropriate level of consumer interest is of particular importance. After all, it is the development of innovative products that allows manufacturers to adapt to dynamic changes in the micro and macro environment, as well as to enter new markets with a competitive offer.