Особливості маркетингової діяльності в Україні

Abstract

Термін «промисловий ринок» є багато в чому історично обумовленим. Це пов'язано з тим, що спочатку промисловий маркетинг розвивався саме як маркетинг промислової продукції. Якщо виходити з визначення маркетингу, що надав Ф. Котлер, який розглядує маркетинг як теорію, що займається ефективними обмінами в рамках ринку, цікавим видається місце промислового маркетингу. Зміна кон'юнктури світового ринку, зростання обсягів виробництва українських підприємств і, як наслідок, загострення конкуренції обумовили необхідність переходу до діяльності , заснованої на концепції маркетингу. Але повною мірою ці прогнозовані зміни так і не відбулися. Більшість підприємств так і не застосовують стратегічний маркетинг (як частина стратегічного планування), обмежуючись у своїй діяльності лише елементами операційного (організація збуту, просування, тощо).